Esta campaña se enmarca dentro del Plan Joven Municipal y se halla en consonancia con el Plan de Igualdad. La campaña ha sido diseñada por jóvenes para jóvenes, en concreto de la Escuela de Arte y Superior de Diseño de Vitoria. Como elemento visual de la misma se utiliza un chicle "ya que por su moldeabilidad alude a la importancia de no quedarse estático ante una realidad que exige continua formación y adaptación a la realidad laboral, y más en momentos como los actuales. El chicle además es un icono de consumo juvenil”, han explicado sus autores: Irene Larrumbe, Leire Erauzkin e Iker Beistegui.

Se dirige especialmente a las personas jóvenes de la ciudad con edades entre los 14 y los 20 años y busca que reflexionen sobre la importancia de la formación, además de la Enseñanza Secundaria Obligatoria para poder acceder a un empleo digno y de calidad. Como soporte de la misma, se utilizan pegatinas, tanto en inodoros como en suelos, acercando a una realidad un tanto virtual, de ver los chicles pegados en espacios públicos. Se utiliza el código QR, código de barras bidimensional, que remite a la información referente a las posibilidades de formación y educación existentes tanto en nuestra ciudad como fuera de ella. www.vitoria-gasteiz.org/juventudestudios.

La semana pasada ya se colocaron las pegatinas en los baños de diferentes espacios públicos de la ciudad, para hacer un efecto llamada que provoca curiosidad. Estos días se inicia la campaña explícita con el resto del material donde ya aparece información específica y concreta sobre la campaña. Podrá verse en 22 centros de enseñanza secundaria y formación profesional, en la red de centros cívicos e instalaciones deportivas municipales.

Además, va a estar presente en la web municipal, en los autobuses de TUVISA y en los soportes Oppis de publicidad.